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国人海淘买空“黑五”节 会否催生电商新第三极?

时间:2017-11-30 09:08来源:通信信息报 作者:特约撰稿 王清锐 点击:
  “黑五”前夕,大洋彼岸上演了颇有戏剧性的一幕:美国热爱购买的小青年们自发组织走上街头,举牌抗议说近年中国人频繁国际海淘,造成美国商品一上架就被抢走。在这次抗议活动中,也提及了对我国海淘网站的强烈反对,甚至明确表示拒绝返利网和其海淘平台“全球惠选”。如此大张旗鼓地反对国内返利网站,极为罕见,不过这也从侧面反映出国人海淘的影响力。那么,随着海淘习惯养成,“黑五”会成为又一个双11吗? 
 
  海淘的春天再次来临
 
  从日本抢马桶盖、香港争奶粉等事件,其实可以理解美国人的恐慌。以这次活动受抵制的返利网为例,这个导购网站能在第一时间同步电商平台的商品,其特有的无需注册一键下单等功能,很大程度上打破了以往海淘的语言障碍,这样的网站为消费者在“黑五”抢购提供了最佳入口。
  “黑五”在中国迅速普及,与中国海淘网站动作太快有莫大关系。在抓住消费升级的时间点上,无论是跨境电商还是导购平台,都尽可能在争夺这波红利。返利网为今年“黑五”推出的海淘平台“全球惠选”。网易考拉则成立“美好生活联盟”,为付费黑卡会员量身定制“黑五”专享。
  相比去年,今年海淘似乎又迎来新的春天。因跨境电商零售进口监管过渡期政策再延一年至2018年底,使跨境电商的商业潜力,很有可能集中爆发在今年。
  中国互联网数据研究资讯中心预测,今年中国消费者对外国商品的跨境零售支出将增长27.6%,达到1002亿美元,高于去年的785亿美元,每位消费者的平均年度支出估计为882美元。
 
  “黑五”或成国际化双11?
 
  美国街头出现的这次抗议活动,虽然表面上看其中控诉合乎逻辑,但仔细想想,国人也不该背这个锅。主要是因为“黑色星期五”虽由美国发起,可并不只属于美国,它本身走的就是全球化路线,不能因为我们买得多了就被当成占用资源。相反,能受中国人追捧才能带来商业层面的更大利益。
  中国海淘市场前景,不仅赶上了消费升级的好时机,而且国内电商天花板的现状,也导致国人消费热情需要一个新的爆发口。
  双11背靠十几亿的市场,成为压过“黑五”的最大购物狂欢节,可当“黑五”的主要贡献力量也转为中国消费者,其中的想象空间可大得多。
  今年双11天猫、京东等平台的全球化倾向继续加剧。可全球无缝支付解决方案提供商银捷尼科集团的支付数据显示,零售商在双11当天跨境出口交易量虽然增长较大,但奇怪的是,并未发现我国跨境进口交易量有明显提升。这意味着我国消费者在国际零售商平台的交易量峰值还是在“黑五”,而不是双11。
  总之,“黑五”确实有成为国人又一个双11的可能。
 
  “黑五”中现电商新第三极?
 
  关于电商第三极的讨论由来已久,当年聚美优品、唯品会以及蘑菇街、美丽说等平台风生水起时,很多人认为第三极很可能从某一垂直电商中诞生。可是现在看各自的现状,基本上都有些自身难保。
  相比至少风光过一段时间的垂直电商,社交电商可以说一直处于起步阶段,而且其先天的“缺陷”导致平台总是摆脱不了传销的质疑。如果从市场活跃度的角度出发,跨境电商可能是最有机会诞生电商第三极的领域。
  网易考拉仅两年时间耕耘,就持续问鼎跨境电商第一,而且不仅是跨境领域,根据艾瑞咨询的数据,网易考拉已跃居综合电商第七。以洋码头为代表的直运型平台,2013年开始获得融资,三年左右就已宣布实现结构性盈利。
  和洋码头同为2016年中国独角兽企业估值榜上前一百名,甚至排名更高的返利网,虽然模式更轻,但业绩并不比交易平台低。数据显示,返利网海淘业务2016年交易额同比上升439%。总体交易额同比增长近40%,高于电商平均增幅10个百分点。更关键的是,其去年“黑五”海淘订单量同比上涨2278%。
  联想到双11当初只是一个只有27个品牌参与的小活动,后来连续多年拉动阿里成长为一个互联网巨头。现在,我国海淘市场正值上升期,依靠更为成熟的“黑五”,未必不能产生第三极。
  双11是中国人的消费奇迹,当他们把目光转移到海外,“黑五”可能要迎来新的转变,而跨境电商及海淘市场或许也会上升一个高度。
  (本文系作者个人研究之观点,不代表本报立场。王清锐,独立撰稿人,互联网与科技圈深度观察者。)
(责任编辑:admin)
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