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360、今日头条豪赌短视频 内容与变现新玩法迭出

时间:2017-11-22 15:53来源:通信信息报 作者:杜峰 点击:
   短视频行业百花齐放。360创始人兼CEO周鸿祎日前为旗下短视频APP快视频站台,并为该产品建立100亿扶持基金。日前,今日头条先后宣布入股直播平台Live.me、收购移动资讯App News Republic和短视频App Musical.ly,交易金额近11亿美元。移动互联网时代,短视频凭借碎片化、浸入感强等多种优势受到了全民的喜爱,如何在数量和创意上提供足够丰富且优质的短视频内容,成为当下各大短视频平台竞争的焦点。
 
  短视频群雄并起
 
  过去一年,短视频行业发展迅速,成为投资者关注的焦点。11月14日,360公司旗下快视频APP发布了超短视频“快视频”。首次将目光聚集到了短视频时长,并提出了“超短视频”概念,精确聚焦于时长在1-3分钟左右的短视频,这不仅是360确认回归A股后的首个业务大动作,也是继花椒直播、快剪辑之后,360对内容产业的又一布局。
  除了360,今日头条近日在短视频领域也动作频频。11月8日,头条宣布5000万美元投资了直播平台Live.me、8660万美元收购新闻聚合平台News Republic,10日全资收购短视频平台Musical.ly。此前,今年3月,“抖音”APP爆发闯入大众视线;5月,“火山直播”下架合并至火山小视频,并提出10亿元补贴计划;6月,原“头条视频”更名为“西瓜视频”作为独立品牌运营。今日头条形成了西瓜、抖音、Musical.ly、火山等短视频产品矩阵。
      短视频成为各大互联网巨头的兵家必争之地。11月16日,2017百度世界大会上,百度公布了全新的短视频APP“好看视频”;腾讯3月狂砸3.5亿美金投资快手,近日也首次将内容确定为三大开放方向之一;阿里则在3月重推土豆转型短视频;此外,11月16日,梨视频宣布PreA轮融资1.67亿元。
 
  国内短视频迎来风口期
 
  短视频为何获巨头青睐、资本加持? 
  一方面,短视频是一个鲜活的领域,同时也是一个巨大的流量蓝海。艾媒咨询发布的《中国短视频市场研究报告》显示,移动短视频用户规模不断扩大,预计2017年年底将达到2.42亿人,增长率为58.2%。另据QuestMobile发布的《2017年秋季中国移动互联网报告》,短视频市场及用户量增长迅猛,对用户使用总时长的渗透增速惊人,以25.3%的增长率大幅度领先其他行业。短视频领域用户规模、人均使用时长、人均使用次数都和2016年相比翻了一番。截至2017年二季度,已经有30家获得投资,超过50家投资机构入局短视频领域。
  另一方面,移动互联网的普及使得网络信息呈现“短平快”特点,网民用户的注意力结构已发生巨大转变,短视频作为文字图片之后的社交分享方式,未来将是网络上最主流的内容形式。根据第一财经商业数据中心的报告显示,截至今年6月,移动端视频用户已占整体网民规模的70%以上,短视频接棒直播成为拉动流媒体增长的核心动力。
 
  短视频山头林立如何胜出?
 
  虽然各大巨头均对短视频高举高打,但行业仍处在卡位竞争。百度副总裁沈抖认为,短视频行业整体上处在初期阶段,还远远没到格局已定的地步。不过因为短视频同质化较强,竞争激烈,在混战中胜出也绝非易事。
  其一,提升短视频品质。短视频平台层出不穷,众多玩家展开了垂直化、精细化策略,不过,在信息爆炸的今天,观众的注意力极其有限,短视频内容优质与否就成为短视频行业发展关键。可以预见,原创高品质的短视频内容将脱颖而出,低品质的内容将逐渐被淘汰。
  其二,强化变现。短视频行业普遍面临变现难的瓶颈,商业化成为必须要面对的问题。为此,今日头条打出“3V”营销解决方案,在流量、内容和用户体验三个方面提供支援,和对手们争抢信息流广告的潜在市场机会。
  其三,保持匠心精神,通过AI等技术创新,专注于用户体验的提升。据悉,360快视频就通过智能探索引擎为用户进行推荐,AI被应用在智能发现、智能质量控制、智能内容分析、智能探索等各环节。可以想象,未来平台们会刺激出更多新鲜玩法。
(责任编辑:admin)
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