用户名: 密码: 注册帐号 忘记密码?

通信信息报

当前位置: 首页 > 互联网 >

收割网文红利阅文站上巅峰 对手四面来袭如何应对

时间:2018-04-08 09:00来源:通信信息报 作者:特约撰稿 刘旷 点击:
  随着网络文学盈利结构越发清晰,巨头和资本开始新一轮的跑马圈地。阅文集团近日公布了上市后的首个财报,集团实现收入40.95亿元,同比增加60.2%,净利润5.561亿元。与2017年的0.37亿元的净利润相比,利润明显大幅增加,奠定了其在网络文学行业第一的位置。然而,寡头的出现并不代表网络文学市场战争结束,更激烈的战役即将打响。
 
  阅文成行业大佬
 
  2014年年末,腾讯用7.3亿美元拿下了盛大文学这块“肥肉”,将之与腾讯文学合并,阅文集团由此出现。借助腾讯强大的资金优势,阅文集团开始了对网络文学市场的疯狂进攻。通过“买买买”壮大了网络文学市场份额,签下了大量的版权和作者。目前,阅文集团占据了网络文学市场近一半的市场份额,旗下拥有类别全面的网文和640万作家。
  阅文集团有强大的内容分发渠道。借力腾讯微信、QQ这两大内容分发渠道,阅文能够在最大程度上触达用户,快速有效的建立起门户网站业务,成为流量“集中营”。
  除了腾讯这座靠山,阅文自身具备的高壁垒以及行业稀缺性也是助力其成为行业大佬的重要条件。阅文作为兼具了互联网与文化产业属性的公司,拥有已超过市面上70%的作品储备。由于掌握了IP产业链的开端,无论是在改编动漫、游戏、影视等方面都有天然的商业基因,在实现产业化中有较大的优势。

  三大势力来势汹汹
 
  阅文一跃变身网络文学的龙头老大,然而,竞争对手正四面来袭,其中,来自三大势力的竞争对手威胁更大。
  一是掌阅的追赶。网络文学市场中排行第二的掌阅,实力不容小觑。掌阅以移动终端起家,旗下大军有掌阅小说网、红薯中文网、趣阅小说网、神起中文网、iCiyuan轻小说、魔情小说网、有乐中文网等几大网络文学网站。虽然在资金、原创、版权等方面还无法与阅文匹敌,但其在数字出版、内容风格上有足够优势。
  二是来自阿里文学的威胁。尽管阿里文学2.3%的市场份额与阅文的48.4%相差甚远,但阿里文学更专注于军事、二次元、科技等题材内容上的发展。基于这一点,阿里文学将会在细分领域上得到较大的发展。
  三是盗版势力的挤压。云峰金融估计,目前网络文学盗版市场要远大于正版市场,规模超过100亿元。泛滥的盗版对于任何一个网络文学企业而言都是巨大的威胁。
  目前,单一的营收方式无法支撑阅文目前的估值。而随着互联网人口红利的消退,单一盈利模式的风险会随之增加,阅文未来的盈利等问题越发凸显。
 
  未来如何布局
 
  面对的挑战会越来越多,阅文应如何应对?
  一方面,深耕IP布局,一来扩宽渠道和市场。扩宽渠道可以从强化移动新媒体端布局方面着手,不要局限于微信、QQ等渠道。当国内的人口红利消耗殆尽,阅文可以将目光移至海外市场。除欧美市场外,日韩也是可进行开扩的市场。
  二来是要留住更多人才,打造精品内容。网络文学市场不外乎是内容竞争,吸引、留住优质作者才是内容平台的着重点。而要留住优质人才,待遇、条件都是必不可少的。现象级的作品是平台流量和用户留存率的保证,如何打造出这类作品?除优质作者不可或缺之外,平台还可收集用户数据进行分析,将用户偏好、习惯提供给作者,以利于作者创作出符合用户喜好的作品。
  另一方面,投身生态建设当中。如今,泛娱乐产业已经由单体竞争转向生态性竞争,当整个产业进入“下半场”,阅文应该顺应行业的发展趋势,由单体向生态转化。在转化过程中做好内容建设和完善业务结构是阅文的必经之路。除了在线付费外,如何将广告收入、实体出版、影视衍生等变现方式发展成主要盈利方式也是其未来重要的发展方向。
  阅文目前已经实现红利,这给其他网络文学企业提供了一条可变现的道路,而跃身成为网络文学行业龙头的阅文未来将面对更多的挑战。阅文能否应对来自四面八方的竞争对手,解决自身存在的问题还处于未知阶段。但就个人看法而言,更希望阅文未来能够续写出更多美好的故事,毕竟作为老大,阅文在提升自身的同时也能够带动网络文学行业走向更好的发展。
  (本文系作者个人研究之观点,不代表本报立场,作者系资深媒体人。)
(责任编辑:admin)
------分隔线----------------------------
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
用户名:
通信信息报社版权所有 地址:福建省福州市鼓楼区西洪路长春埔电信IT大楼 电话:0591-83365172 联系人:黄女士 闽ICP备08001196号
短信息类服务接入代码使用证:闽[2008]00019-B011 增值电信业务经营许可证:闽B2-20080034 闽互联网新闻信息服务备案:20080501 Power by DedeCms