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动图应用“钱景”美好

时间:2017-11-20 09:45来源:中国信息产业网 作者:陈永东 点击:

动态图片(dynamic image)简称“动图”,是指当一组特定的静态图像以指定的频率切换而产生某种动态效果的图片。动图最近很火,其在网络上常见的表现形式是Gif格式的动画,它通过对多图层图片按时间进行不同的切换,从而达到动画的效果。从严格意义上来讲,Flash动画及HTML5动画不算动态图片,通常将Gif动画算作动态图片。动态图片常常将某个区域制作成循环变化,其他多数地方为静态,从而产生“静中有动”的奇妙效果。

动态图片常用于聊天表情包、网页动画、插图或海报。同时,动图可以弥补网络社交上的不足。与我们面对面沟通以及电话沟通方式不同的是,在网络社交沟通中,信息往往被误读,这在恋爱与商务沟通中很常见。动图或表情的出现很好地弥补了这一点,它能够产生情绪、场景、意义深化的作用,特别是在我们中国含蓄的语境下。

动图的进化史

动图既是介于短视频与静态图片之间的视觉媒介的一种形式(有时也称为超短视频),也是表情、表情包的延展升级,它有一段舶来史。

表情1.0阶段由符号组成。全球第一张表情是1982年美国教授用ASCII字符在电子留言板上留下符号化笑脸,此举成为历史上第一代表情符号诞生的标志。符号表情系统化产生于日本的颜文字。用黄脸替代符号为表情2.0阶段,以Yahoo Menssager中的脸谱为代表,脸谱的使用增进了沟通的趣味性。2003年,腾讯在QQ平台上也推出小黄脸表情,并在2007年升级改版。随着智能手机技术的成熟,网络传输速度更上一层楼,表情3.0阶段到来,用于表达情绪和变换场景的贴图出现。此阶段的Gif图片以静态为主,内容和形式都变得越来越丰富。最近两年,表情由静态进化到动态开始流行,表情包的升级加速。Gif图片素材通常截取生活里、影视作品中的片段,并进行动态化,一般有3~5秒的视频体验,无须存储,这种形式让用户具有更强的代入感。

表情从0到1发展,从单一符号媒介到组合式的动图媒介,出现在各类卡通图片、视频截图、动漫作品中,更有明星、语录等形式,匹配上文字,传达信息更加直接、具化。动图是一种新型的媒介,通常以“秒”为单位,传递信息,瞬间能抓住使用者的注意力,因此其传播具有广度和强度。另外,动图比表情更有渲染力,具有强化社交的能力。

网络社交特征明显

不同于文字游戏,表情动图在短、平、快的网络社交语境中,激活同一话语体系中的人们加入读图、制图、斗图的“漩涡”中,在“赞”和“互赞”的社交场域里“收割”集体认同。夸张特质成为碎片化社交时代的新常态,可以说,动图超越了文字的信息沟通功能,释放了某种情绪,或者说表达了这个时代的喧嚣。值得注意的是,表情包和热点事件的结合越来越紧密,其现实感、实时张力越来越强。表情包向影视IP迁移的迹象凸显,比如,wuli韬韬、达康书记、吴京等明星及相关影视作品受到网民追捧。

动图是网络社交的重要载体,而且天然地契合了移动互联网用户的使用习惯,它有自身的特点。一是互动性。用户不再是仅仅观看,而是在现实中使用,并且是在诠释情绪、深化沟通上使用。更重要的是,用户在主动传播动图,相关广告内容也不再以强迫的形态出现,而产生了一种自然而然的融入感。二是娱乐性。在网络社交的场景中,不同的动图给用户带来不同的娱乐感受,这能很好地契合场景、弥补情绪,甚至能够赋予动图本身新的意义。三是强传播性。动图跟随时代脉搏,与热点事件高度相关,且具有同步性,极易触发“爆点”营销。比如,里约奥运会期间的“洪荒之力”表情包传播效果很好,类似的传播案例正广泛发生。四是循环播放性。实际上就是反复播放,有一定的强制性。听上去似乎令人不悦,但其实是Gif格式的动态图片所具有的基本特征,它会让表情的信息不断重复出现。

动图市场前景广阔

随着动图市场需求的不断扩大,国内外的动图类网站或应用已经开始崛起。目前,动图市场仍处于初级发展阶段,市场潜力不小,蓝海市场有待挖掘。

在国际上,动图类应用影响力最大的是Giphy,它已经引起Facebook、twitter、tinder等互联网巨头的注意,它们之间不仅产生了广泛的合作,而且在深化相关领域的探索。Giphy是一个在线Gif图片搜索引擎,即在互联网上搜索Gif图片资源的网站,号称“Gif界的谷歌”。Giphy的使用方法和其他搜索引擎一样,用户只需在页面顶部的搜索框中输入自己想搜索的内容,就能获得相关结果。2016年10月,Giphy获得7200万美元的D轮融资,其估值达到6亿美元。

在国内,人气最高的在线Gif图片搜索引擎当属“动图宇宙”。除了与Giphy的类似功能外,动图宇宙还在IP(具有知识产权的原创作品)上极为重视,其目前签订了行业最大的版权库,与80%的影视剧宣传、发行公司进行了合作。同时,动图宇宙还与超过3000位专业动图、表情生产者建立了长达数年的良好合作关系,这些签约的动图生产者带来了相应的PGC(Professionally-generated Content,专业内容生产)能力。值得一提的是,动图宇宙具有“中国特色”。例如,动图宇宙建立了相对庞大的分发渠道,采用SDK(软件开发工具包)模式接入了1000多款App,向其提供完整的动图与表情解决方案。同时,动图宇宙还采用API(应用程序编程接口)方式接入包括BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)在内的众多平台,包括微信、QQ、淘宝、陌陌、支付宝、探探等。

表情动图是一个巨大的能量场。据统计,全球20亿部智能手机每天发送表情和动图数达60亿。另据微信表情包团队公布,自微信开放表情赞赏功能以来,表情累计赞赏总金额已经超过3500万元。日本Line更是“收割”表情经济的典范,短短三年,Line已经获得来自全球230个国家的72万注册用户,其正在销售的表情贴图数达40万,销售总额超过479亿日元。目前,全球动图市场规模达70亿元,随着动图市场需求的不断扩大,国内外还将涌现一批类似于Giphy的应用。当然,后来者需要与领先者进行市场竞争。

(责任编辑:admin)
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