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iPhone X会步5C后尘 成苹果又一短命旗舰吗?

时间:2018-01-31 15:40来源:通信信息报 作者:特约撰稿 张林 点击:
  新年伊始,iPhone X似乎就从未有过好消息,据《人民日报》报道称,台湾知名分析师郭明錤下调了iPhone X的销量预期,并作出了iPhone X或将会在今年停产的预测。
  郭明錤分析师在其最新发布的分析报告中表示:“iPhone X在2018年一季度需求大幅度下滑,其在一季度的发货量可能只有1800万部左右。而iPhone X的增速疲软,使其难以达到预期的销售目标,因此苹果公司也下调了iPhone X的订单量。并以此预测iPhone X或将于今年6月中停产,苹果公司将会在今年秋季推出价格更低的iPhone X,从而取代目前的iPhone X,进一步刺激iPhone的销量。”
  一石激起千层浪,业界关于这款被苹果在发布会上称为“开启下一个十年”产品的前途顿时倍感担心,竟使得iPhone X或在今年停产的消息一时间登上了微博热搜。那么iPhone X究竟会不会步5C后尘,成苹果又一款短命旗舰?
 
  iPhone X销量依旧是个罗生门
 
  从我们多数的直观理解来说,苹果打破旗舰产品至少保留两年的传统,使其最新的iPhone X只拥有了短短一年的生命周期,其最大的可能性就是销量不佳。但iPhone X的销量究竟如何,其在当下却依旧是显得有些扑朔迷离。
  不同的分析机构对于iPhone X的销量有着不同的销量预估数据,有的看衰有的叫好。而这种市场预测机构给出的两极分化颇为严重的数据,使得iPhone X的销量表现是深陷罗生门。在这种大环境下,分析师给出的iPhone X一季度出货量可能只有1800万部的预测数据,也有可能只是iPhone X销量罗生门的一种。而真正能够解开疑惑的,只有苹果自己公布销量数据。
 
       郭明錤分析师预测准确度表现忽高忽低
 
  回到此次发布预测数据的主角郭明錤分析师身上,这位分析师可以说是时常在为苹果背书的,属于苹果的老朋友,但从其过往预测苹果产品的准确度来说,却似乎又只能说其准确度一般。
  回顾其预测苹果产品历史,我们能够发现,其对于苹果新品的配置搭配,似乎有着比较高的准确率,但在数据预测上,似乎显得没有那么准确。
  诸如其一开始给出的预测是iPhone X的产量将面临严重供需失衡,但事实上我们看到的却是iPhone X在上市后产量充足的状态。而对于iPhone X的产品销量,其在去年十一月份做出的预测是:“在购物假期,iPhone X的产量将达到2500万到2700万,而销量预计在2200万到2400万之间。到明年第一季度,iPhone X的产量还将提高35%到45%,iPhone X强劲的需求态势将持续到2018年。”但当下又是“一季度iPhone X的出货数据可能只有1800万台,苹果或将在今秋停产iPhone X”。
  所以在面对郭明錤分析师的预测数据,究竟能够采纳多少,事实上是令人存疑的。
 
    iPhone X停产的可能性在哪?
 
  如果从上面两点来看,我们只能说当下iPhone X的市场表现有些扑朔迷离,但如果从业界传闻的苹果在今年的产品策略来说,苹果在今年停产iPhone X,我们又能够看出其中的一些合理性。对此需结合两方面信息看:
  其一是业界传闻的苹果2018年预计会发布的新品iPhone数量。同样是郭明錤分析师给出的预测,其表示,苹果将会在今年推出三款iPhone新品,除了一款5.8英寸的配备OLED显示屏的现有iPhone X的升级版外,还将会有一款配备6.5寸OLED屏幕的型号和一款6.1寸LCD屏幕的型号,而6.5寸的就相当于是更大屏的iPhone X。
  其二是苹果对于iPhone X的产品定位和其对于过往机型降价策略。iPhone X与苹果前面的历代产品包括iPhone 8在售价上有着明显的区隔,在过往几年苹果的高端产品中一般是放置在5000+价位,但iPhone X显然不同,其8388的起售价,使其明显超越了苹果过往的高端产品。所以超高端是iPhone X的产品定位。
  而另一方面,苹果在新品发布时,也会通过对老款旗舰产品降价的方式,来布局中高端市场,实现更为广阔的用户覆盖。但若结合郭明錤分析师给出的苹果将会在今年推出三款新iPhone产品的预测,我们就能够发现,假设苹果对iPhone X降价100美元,事实上却会使得iPhone X陷入一个颇为尴尬的境地,会在很大程度上影响苹果2018年手机新品价格布局。
  总之,iPhone X在2018年苹果产品线中,其位置确实是非常的尴尬,降价少了,竞争力不足,降价多了,有损X产品线的超高端形象,而在这样的现实下,停产iPhone X或许会是一个更好的办法。当然,iPhone X是否会迎来如iPhone 5C般的命运,我们只能等待苹果给出最终答案了,而当下的一切,都只不过是猜测。
  (本文系作者个人研究之观点,不代表本报立场。作者系TMT分析师)
(责任编辑:admin)
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